作者：PP电子(中国区)官方网站

　　目前微信小店“送礼品”渠道除去珠宝首饰、教育培训两大类目所有商品，和单价高于1万元的商品暂不支撑外，其他商品默认支撑。礼赠的功能流程也相对简单，赠送方只需正在“送礼品”页面选择收礼人，完成领取后，礼品将从动发送。领受方点击聊天中的礼品动静，填写收货地址并点击“收下礼品”即可完成领取。正在完成领取之前，领受方还可选择改换划一价位的其他格式，并具有订单办理权限。接下来的圣诞节、除夕、春节、恋人节等主要节日，做为礼赠需求的高峰时辰，食物饮猜中酒类、休闲食物、乳成品等取送礼场景契合度较高，目前看到休闲食物企业均正在积极结构这一赛道，我们认为这些企业将无望通过“送礼品”功能提拔用户的消费频次，加强微信店肆的用户粘性，无望构成线上发卖的增量。

　　市场回首：上周食物饮料各子行业中，周涨跌幅顺次为：周涨跌幅顺次为：啤酒-1。38%，肉成品-3。87%，白酒Ⅲ-4。80%，调味发酵品-4。81%，其他食物-5。08%，其他酒类-5。79%，黄酒（长江）-6。01%，软饮料-6。50%，乳品-8。61%。

　　我们认为微信小店“送礼品”功能将会添加微信小店正在消费者网购中的利用粘性，带来线上新的消费增量，目前休闲食物企业愈加速速反映，无望从本年春节的礼赠场景获益。关心三只松鼠、洽洽食物等企业。

　　港股市场回首：上周港股必需性消费指数-3。46%，百威亚太1。64%，中国旺旺0。67%，颐海国际-3。66%，康师傅控股-3。78%，周黑鸭-4。02%，农夫山泉-4。17%，中国飞鹤-6。78%。

　　风险提醒：宏不雅经济苏醒不及预期，食物平安问题等。（ 东兴证券 孟斯硕，王洁婷 ）。

　　2024年12月19日微信小店启动“送礼品”功能的灰度测试。从社交切入购物需求，叠加礼赠的文娱属性，我们认为此功能投合礼赠需求，正在当下收集合作激烈的下，微信送礼品功能将成为新的消费渠道，出格是对有礼赠属性的食物饮料企业发卖将有积极的帮帮。